İletişim alanında farklı araştırmalar yapılıyor. Ama Kırklareli’de reklam, televizyon ve radyo alanında pek araştırmaya rastlamam mümkün değil.
Pazarlamanın en önemli başlıklarından bir tanesi, reklamdır. Reklam, tüketicinin ürün ya da hizmetle ilgilenmesini sağlayan önemli bir araçtır. İletişim araştırmalarında reklam mecrası araştırmaları sıklıkla kullanılan araştırmalardır. İşletmeler büyük bütçeler ödeyerek hazırlattıkları reklamların tüketici üzerinde yarattığı etkiyi görmek isterler. Ya da hangi mecrada reklam vermeleri gerektiği kararını almak durumundadırlar. Bu tür bilgi ihtiyaçlarını açık, detaylı ve net bir biçimde elde edebilmek için araştırmadan yararlanırlar. Bilindiği üzere günümüzde reklamların tüketiciye sunulduğu çeşitli mecralar bulunmaktadır.
Bunlar, basın, televizyon, radyo, internet, açıkhava reklamları olabilir. Bu mecralardaki reklamların etki ve boyutlarını incelemek için iletişim araştırmacıları diğer bilim dallarından da faydalanarak pek çok yöntem geliştirmişlerdir. Reklam mecrası araştırmaları, ürün ve hizmetlere yönelik tutundurma çalışmaları için uygun olan mecraların sistematik olarak incelenerek reklamcılıktaki israfı ortadan kaldırmaya çalışır. Medya kanalları açısından baktığımızda bu araştırmaları Basın Araştırması, Televizyon Reklamları Araştırması, Radyo Araştırması, Poster araştırması, Sinema İzleyici Araştırması olarak sınırlandırmak mümkündür. Bu tür araştırmalar, özel araştırma şirketleri tarafından gerçekleştirilerek reklam verene önemli bilgi sağlamış olurlar. Reklam veren bu araştırmalardan elde edilen bulgular yardımı ile uygun reklam mecrasını/mecralarını belirler.
TV izleme araştırmaları, genellikle özel araştırma şirketleri tarafından gerçekleştirilen araştırmalardır. Bu araştırmalarda öncelikle hedef kitleyi temsil edecek nitelikte bir örneklem oluşturularak bir televizyon paneli yapılandırılır. TV izleme araştırması, örneklemin televizyon izleme kalıplarını projekte ederek günün ve haftanın farklı saatlerindeki televizyon izleyicilerinin, izleme yoğunluğu gösterdikleri programlar hakkında bilgi sağlar. İzleyicilerin izledikleri programları ne derece beğendiklerinin ölçülmesi bu çalışma ile yapılabilmektedir.
TV izleme araştırmaları büyük bütçeli araştırmalardır. Kullanılan ölçüm yöntemleri medya araştırması günlüğü, grup ölçer ve kişi ölçer olmak üzere üç farklı yapıdadır. Bu kavramları açıklamak gerekirse; medya araştırması günlüğü, katılımcıların yapılandırılmış bir formda kendi televizyon izleme kayıtlarını yazmaları demektir. Bir hafta boyunca günlük tutulur. Haftanın gününe, saatine göre kanal ve program isimleri not alınır. Günlükler hanehalkı bazında tutulur. Daha sonra araştırmacılar günlükleri çözümleyerek rapor hazırlar. Grup ölçer, panel araştırması biçiminde uygulan bir yapıdadır.
Bu araştırmada belirli özelliklere göre seçilen hanelerin evlerindeki televizyonlara bir ölçüm cihazı takılır. Ölçüm cihazı televizyonun açılması ile birlikte kayda başlar. Günün belirli saatlerinde ölçüm cihazından telefon hatları yardımı ile bilgiler çekilir. Böylece hangi televizyon kanallarının, hangi programların hangi saatlerde ne kadar izlendiğini ölçebilmek mümkün olur. Kişi ölçer ise grup ölçerin özel bir halidir.
Kişi ölçer yönteminde televizyon başına geçen her bir aile üyesi elektronik aygıtın kumandasıyla kendisine ait numarayı girer ve televizyon izlemeye başlar. Böylece o an kimin televizyon karşısında olduğunu anlamak mümkün olur. Panel üyelerine yönelik bireysel analizlere de buradaki verileri kullanarak ulaşılır. Uygulaması özel araştırma şirketleri tarafından yürütülmektedir.
Radyo dinleme araştırmaları, radyo istasyonlarının reklam stratejilerinin doğru ölçümlenmesinin sağlayan, sürekli ve güvenilir bir sistem geliştirmek amacına yönelik araştırmalarıdır. Bu araştırmalarda genellikle günlük yöntemi uygulanır. Ölçülecek radyo istasyonunun kapsama alanındaki hedef kitleden belirli örneklemler alınır. Örneklemlere haftalık bir “günlük” bırakılır. Ankete katılan kişiler bu günlüğü bir hafta boyunca doldururlar. Araştırmaya katılan kişiler günlüklerde radyo dinleme alışkanlıklarına yönelik bilgilere yer verirler. Araştırmacı daha sonra günlükleri toplayarak, orada bulunan bilgileri analiz eder. Radyo dinleme araştırmaları da özel araştırma şirketleri tarafından yürütülmektedir.
